在線直播行業經歷一輪洗牌后進入了下半場。直播行業隨著發展的成熟，覆蓋的用戶越來越多，行業內容監管的重要性在不斷加強。只有推動平臺內容向優質化、專業化發展，直播行業才能進入新的發展階段。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2018Q1 中國在線直播行業研究報告》主要針對在線直播行業熱點、主要品牌營銷動態等進行市場解讀、用戶行為研究以及行業未來發展趨勢預測。

　　 2018 在線直播用戶規模預計達4. 60 億人 可持續發展成行業趨勢

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示， 2017 年在線直播用戶規模達到3. 98 億人，預計 2018 年在線直播用戶規模達4. 60 億人， 2019 年達5. 07 億人。用戶增長速度整體趨緩。艾媒咨詢分析師認為，中國在線直播平臺用戶紅利逐漸消失，頭部平臺已經形成穩定的用戶規模和運營模式，同時明星主播資源基本被頭部平臺壟斷，新入局者很難對頭部平臺造成強沖擊。而頭部平臺間的競爭未來或將往差異化模式發展以及商業變現等方面轉變。

　　在線直播答題是平臺尋求玩法創新的舉措之一。在 2018 年第一季度經歷曲折發展之后，在線直播答題最終找到了可持續發展模式。重新獲得直播答題權限的平臺僅限于資質較老、運營更加成熟的平臺，而且改版之后的直播答題題目內容品質也得到了顯著提升，這一點從弘揚正能量方面便可以體現。

　　艾媒咨詢分析師認為，直播答題從風口之上迅速降溫，說明國家對在線直播監管趨嚴。直播答題是在線直播平臺探求創新玩法的良好嘗試，但監管之后對平臺內容資質要求較高，而未獲得權限的平臺，應嚴格服從行業監管要求。

　　在直播行業加強監管的風口之上，各大平臺紛紛表明態度，并且發布相關措施回應政策。針對這一現象，艾媒咨詢分析師認為，在線直播行業經歷一輪洗牌后進入下半場，隨著直播行業發展成熟以及所覆蓋用戶的增多，行業內容監管的重要性逐漸凸顯，需要國家增強對在線直播行業的監管力度，各企業也應該積極做出回應，尋求可持續發展。

　　優質內容利于增強用戶粘性 花椒平臺優勢明顯

　　在iiMedia Research(艾媒咨詢)2018Q1 中國在線直播用戶消費原因的調查中，排名第一的是節目內容有亮點，第二是有收看相關直播內容的需求?？梢妰热萑耘f是在線直播用戶最大的看點。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，有66.6%的受訪網民表示希望對在線直播進行監管，但同時，也有13.3%的受訪網民不希望監管在線直播。艾媒咨詢分析師認為，在線直播行業亂象叢生，容易造成社會不良風氣，尤其會對未成年人造成影響，必須加以規范。未來優質內容會成為直播平臺發展的重要導向，強大技術支持下清晰流暢的用戶界面將成為留住平臺用戶的重要工具。

　　國內領先直播平臺花椒，目前正致力于打造多元化“一站式”平臺。除了推出明星戰略和造星計劃，輸出眾多優質PGC內容以外，花椒還大力發展游戲、戶外等垂直細分領域直播內容，發起并參與了多起多項公益活動，積極傳播正能量，以滿足更多用戶的需求，推動直播內容質量的提升。在產品差異化發展方面，花椒作為頭部視頻交友移動直播平臺，通過“視頻交友”對行業模式進行創新突破，構建起年輕用戶的互聯網交友生態?；ń愤€打造了中國首個線上線下聯動的直播比賽“巔峰之戰”，形成了強大的品牌效應。

　　花椒的戰略取得了可見的成果。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在 2018 年第一季度中國在線直播平臺的用戶使用滿意度排行中，花椒以7. 80 位列榜首，其次是KK直播和斗魚直播，分別得分7. 54 和7.51。艾媒咨詢分析師認為，花椒作為中國在線直播行業頭部平臺，擁有強大主播IP和用戶流量。持續多樣的優質內容制作，加上發起并參與多項公益活動的布局，讓花椒能夠刺激、滿足用戶對泛文娛直播內容的需求和潛在需求，利于平臺吸引更多用戶。

　　娛樂類直播平臺IPO進程加速 在線直播變現模式上升空間大

　　艾媒咨詢分析師認為，游戲類直播平臺虎牙直播的IPO為整個在線直播行業帶來資本關注度。相較于游戲類直播，娛樂類直播平臺具有更廣泛的人群覆蓋基礎，且隨著平臺對于內容監管的加強以及行業規范化的發展，其IPO進程也不斷加速。未來娛樂類在線直播平臺將繼續加強平臺內容合規管理，打造優質明星主播IP，同時加強平臺精細化運營，強化用戶體驗，以增強資本方的信心。

　　網絡直播行業發展至今已經形成穩定而清晰的商業模式，移動互聯網技術的持續升級進一步推動在線直播行業發展，使用戶群體、主播群體和行業影響力都得到擴大。同時，隨著在線直播行業發展的成熟，部分平臺將探索更多盈利模式。例如游戲直播平臺將直播擴展到娛樂、財經、體育等垂直領域，在游戲直播業務外，尋求其他的直播收入。未來各平臺會繼續探索，尋求更多營收增長點。

　　在線直播行業發展趨于成熟，政府監管的加強以及行業內自省的進行正驅動整個直播行業良性發展。包括花椒在內的各大平臺都積極通過打造優質主播IP，輸出優質內容形成差異化競爭優勢，以不斷挖掘直播行業變現空間。伴隨各大平臺的積極嘗試，整個直播行業都將長遠可持續發展。